KPN入札後、スリムな機会がありますTelekom AustriaはAmerica Movilの買い物リストの次にいますか?

ヨーロッパの電気通信市場が流行していると言うのは、控えめな言い方です。合併・買収はたくさんあり、欧州委員会は、国間の人工的な国境を崩壊させることを目的とした単一の市場を作り出すという使命を抱いている。

M&Aの分野では、メキシコの億万長者カルロス・スリムが欧州の足跡を拡大しようとの努力を再開したというニュースが、アメリカン・モービルのKPNとテレコム・オーストリアの少数株主に注目している。

今月初めに米国Movilが買収提案を出した後、KPNに関するSlimの意向が明らかになったが、KPNの70%はすでに72億ユーロで所有していないが、Telekom Austriaの計画ははっきりしていない。現在の少数株主持分を保有している以上のものであれば、

それにもかかわらず、一部の業界関係者は、明らかにオーストリアがスリムの次の欧州目標になると推測している。

オランダと同様に、オーストリア市場は、テレコムオーストリアを含むARPU(ユーザーあたりの平均収入)を水上で維持しようとしている事業者と非常に競争しています。確かに、前の現職者は、厳しい欧州連合(EU)の完全な暴風と、モバイルローミングおよび固定電話終端収益、固定モバイル代理(FMS)の挑戦、モバイル市場における強い価格競争、および一般的な経済混乱に影響を及ぼす国内規制を扱っている。

Slimが急落した場合、Telekom Austriaと市場の両方でかなりの課題に直面するだろう。

オーストリアは、欧州の最も貧弱な電気通信市場の一つであり、「競争の激化、価格競争、コスト競争力、成長を促進しています」とコンサルタントは述べています。 。オランダのHutchison Whampoaによる13億ユーロの買収に続いて、Telekom AustriaのBob and Yesss低コストブランドを含むモバイル市場の多くのセカンダリーブランドとMVNOに続いて、3つの通信事業者が存在しています。

テレコムオーストリアの広報担当者によると、「オーストリアの環境は厳しいものだ」と述べた。例えば、オーストリア通信事業者の卸売終了率は、固定通信市場の厳しい規制の結果であるドイツ通信事業者が支払う必要がある料金の2倍であると同氏は述べた。オーストリアの固定市場は、Telekom AustriaがブロードバンドとTVサービスの統合されたKombi計画だけでなく、モバイルを提供することによって対応しているFMSの現在の課題にも直面しています。

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O2とE-Plusの提携は、ドイツ最大のモバイル顧客基盤を構築するように設定されていますが、まだ規制上のハードルに直面しています。

一方、モバイルサービス市場では、オーストリアは、3社のオーストリアとオレンジ・オーストリアがDas Neue Drei(新3社)を合併したことで、現在合併されていない価格競争に陥っている。

テレコム・オーストリアのスポークスマンは、ハチソン・ワンポアのライバル買収は、これまで価格競争の面で市場にほとんど影響を及ぼしていなかったことを指摘し、「市場での統合にもかかわらず、まだ戦っている」と述べた。事実、Telekom Austriaの最近の第2四半期の業績は、EBITDAが前年比9.5%減の330.3百万ユーロとなり、売上高は1.9%減の10億ユーロとなりました。

実際、この競争力は、オレンジオーストリアが1GBのデータ、1,000分、1,000のテキストを含むSIM専用の料金表で以前から提供していた7.50ユーロという非常に低い価格を維持しているThree Austriaによって推進されています。

Current AnalysisのプリンシパルアナリストNatasha Rybak氏によると、オランダとの「再出発」にもかかわらず、Three Austriaが以前に追求した基本的なブランド価値と競争戦略は変わりません。

「攻撃的な「攻撃者」の役割を担い、より大きなライバルからの代替サービス提案を消費者に提供することに重点を置いた価格アグレッシブは、「新しい「スリーオーストリア」によって維持され、 。

Rybakは、3つのオーストリアの基本的な戦略および運営上の課題は変わらず、「オーストリアの競合企業にとっては、オレンジオーストリアの買収により、市場シェアの拡大を目指してより大きなライバルが生まれた」と付け加えた。

さらに、ハチソン買収は、競争激化のために市場を開放することになった。欧州連合(EU)によるオレンジ契約の承認を得るための譲歩の一環として、3つのオーストリアは、最大16の新しいMVNO(モバイル仮想ネットワーク事業者)ネットワーク。また、9月の800MHzスペクトルオークションに続いて、新しいモバイルネットワーク事業者が市場に参入する可能性があり、Tele2はそのスペクトルの一部に関心を持つと噂されている。

テレコム・オーストリアの場合、このような動きは、コンバージェンスに重点を置いて現在主流となっている分野では、固定電話、TV、モバイルなどのマルチプレイ・プラン(トリプルプレイと4倍再生とも呼ばれます)サービスは1つの計画としてまとめられ、販売されます。オペレータは固定ブロードバンドと音声、最大4つのモバイルSIMカードとテレビサービスを含む「Kombi」プランを販売しています。オーストリアのTelekomによると、この計画は顧客のロイヤリティを高める傾向があるため、オペレーターのための顧客獲得および保持ツールとして有力視されています。

最新の調査報告書によると、Current Broadcastの調査によれば、「固定ブロードバンド加入者の大半は、バンドルされたパッケージ(2012年第4四半期に2つ以上の製品を含む100万以上のKombiパックを購入している)同社はオーストリアのモバイルブロードバンド市場で17.7%のシェアを獲得していると主張している」と同氏は語った。

オペレーターは、クロアチアとブルガリアで固定回線資産を取得している他の市場でも、この戦略に従っています。最近の噂では、同社はケーブル事業者のセルビアブロードバンドの入札にも興味があるとしているが、Telekom Austriaはメディアの投機についてコメントしていない。

オーストリアでは、このコンバージェンス戦略は将来的に競争激化するでしょう:オーストリア三国とTモバイルオーストリアは、新しい地上デジタルテレビプラットフォームであるシンプリーTVと提携し、TVをモバイルブロードバンドに組み込んだバンドルパッケージを提供しています。

この動きは、「FMSの激しい支持者としての[3オーストリアの]進歩のさらなる一歩」と述べている.T-モバイルオーストリアも欧州のモバイルシーンで別のFMS侵略者に進化したと指摘したリバック氏は述べた。 「これはオーストリアのマルチプレイ市場のダイナミックな変化をもたらす要因となる、[3州のオーストリアの] FMS姿勢の論理的な進展である」と彼女は語った。

さらに、Liberty GlobalのUPCは、2013年末までにThree Austriaのネットワーク上でMVNOを開始する予定で、ケーブルブロードバンドおよびTVサービスにモバイルサービスを追加することができます。

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